Un vistazo al mercado de mascotas en Italia

El mercado italiano de productos para mascotas continúa creciendo de manera notable, con un fuerte enfoque en el cuidado y bienestar de los animales de compañía. Un estudio conjunto de la feria Zoomark y la firma de investigación de mercados Nomisma reveló valiosa información sobre los hábitos de compra de los dueños de mascotas en Italia. Estos datos no solo son esenciales para las empresas locales, sino también para compañías internacionales que buscan afinar sus estrategias de ventas en el país.

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Un mercado en crecimiento

En 2022, los italianos gastaron aproximadamente 6.8 mil millones de euros en el cuidado de sus mascotas, con un 57% destinado a la alimentación y un 26% a los cuidados veterinarios. Sin embargo, la categoría no alimentaria también tiene una participación significativa, representando un 17% del gasto, equivalente a 1.2 mil millones de euros. Dentro de este segmento, los productos más comprados son los complementos alimenticios y antiparasitarios, junto con accesorios, juguetes y productos de higiene y aseo.

Preferencias de los propietarios

Más del 60% de los dueños de mascotas en Italia invirtieron en productos no alimentarios en los últimos 12 meses, siendo los suplementos y productos antiparasitarios los más populares. Además, más de la mitad de los propietarios adquirieron juguetes para sus mascotas y el 38% compró o reemplazó correas, collares o arneses.

Perfil del dueño de mascota italiano

El estudio también detalla el perfil del típico dueño de mascota en Italia. El 47% tiene más de 45 años, y casi el 90% vive en una casa con un espacio exterior. El gasto más elevado en productos no alimentarios proviene de hogares sin hijos y de personas en el rango de edad de 30 a 45 años, quienes tienden a realizar sus compras en línea, valorando la confianza en las marcas y la sostenibilidad de los productos.

Canales de compra: físico vs. online

Aunque el 37% de los italianos prefieren comprar en tiendas físicas, el comercio en línea sigue ganando terreno, con un 35% de consumidores que optan por sitios como Amazon o tiendas especializadas en productos para mascotas. Mientras que las tiendas físicas ofrecen la posibilidad de probar los productos y recibir asesoría, los compradores en línea buscan mejores precios y mayor variedad.

En conclusión, el estudio prevé un crecimiento sostenido en las categorías de productos no alimentarios, destacando los suplementos, productos antiparasitarios y dispositivos electrónicos. Las empresas deben estar atentas a estas tendencias y adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores italianos para seguir siendo competitivas en este mercado en expansión.